Por Patrícia Angélica (patyangel@gmail.com)

Não é novidade pra ninguém que nessa época de Jogos Olímpicos, o esporte vira o centro das atenções da mídia, seja como notícia ou fonte para o marketing das empresas. No entanto, a USA Swimming (entidade que coordena a natação americana) inovou, através de seus atletas no uso de uma música que vem bombando há um tempo (até porque ela gruda que é uma beleza): Call Me Maybe, de Carly Rae Jepsen.

A música da cantora canadense de 27 anos, viralizou de tal forma que diversos vídeos com paródias ou releituras pipocam diariamente. Um ótimo exemplo são as candidatas do Miss USA que gravaram uma versão super simpática, além da que surgiu com o presidente dos Estados Unidos, Barack Obama, entonando os versos: “Hey, I just met you, and this crazy”.

Já os nadadores americanos fizeram um verdadeiro videoclipe, cheio de caras e bocas. Logo na primeira sequência do vídeo aparece o multicampeão olímpico Michael Phelps em uma desajeitada coreografia de ombros com outras duas atletas.

Além dele, destaca-se também a revelação da natação americana, Melissa Franklin, que há poucos dias sagrou-se campeã olímpica dos 100m costas aos 17 anos. Missy, como é conhecida, é a que mais aparece, dança e canta. Abstenho-me de comentar o que acontece aos 1:02… deixo que as leitoras femininas façam o juízo que quiserem sobre isso. Assista e veja se não ficou bem legal:

A gravação foi iniciativa da nadadora Kathleen Hersey (quarto lugar nos 200m borboleta em Londres), editado por ela e divulgado pelo perfil oficial da USA Swimming no YouTube. Outro fato interessante é que nos créditos do vídeo, há os nomes e perfis de Twitter de todos os atletas que aparecem nele. Um belo incentivo para levar a audiência até a rede social para seguir os esportistas.

Depois de ver esse vídeo, aparentemente simples, porém super viral (no momento em que escrevo esse texto, ele já conta com mais de 4,2 milhões de visualizações), fico pensando: será que só os americanos se deram conta do sucesso que algo assim faz numa época como essa?

O vídeo mostra os atletas, vistos como super heróis e que muitas vezes aparecem apenas “carrancudos” pela concentração pré-prova, de uma forma humanizada e descontraída, até inusitada em alguns momentos. Isso aproxima os atletas do público, principalmente o leigo.

É o tipo de ação que desmistifica os ídolos, mas ao mesmo tempo cria interação, tanto dos fãs entre si, quanto com esses ídolos. Os atletas divulgaram fortemente o link em seus perfis e comentaram-no, gerando burburinho.
Eu adoraria ver esse tipo de coisa sendo feita por atletas brasileiros, mas os nossos preferem ficar “famosos” por vídeos menos… interessantes.